Trendforscher stellen Video-Werbung unter einen guten Stern. Sie erreicht die höchste Aufmerksamkeit bei Nutzern.

Um die stagnierenden Umsätze pro Konsument anzukurbeln, sollte der Online-Handel auf Video setzen. Weil Nutzer gerne Videos schauen und es die Produkte besser präsentieren kann.

Online-Werbe-Videos stehen TV Spots in ihrer Wirkung in nichts nach. Zu diesem Ergebnis ist eine Yahoo-Studie gekommen. Im Studiotest wurden sowohl der, in einen TV-Werbeblock eingebundene, Spot als auch das Online-Werbe-Video in einer normalen Surfsituation einhundertprozentig wahrgenommen. Die Aktivierungsleistung lag bei Online-Videos bei 54 Prozent und bei TV-Spots bei 50 Prozent. Auch in Sachen Werbeerinnerung sind beide Formate auf Augenhöhe.

Auch im Vergleich zu klassischen Online-Werbeformaten liegt das Video vorne. Feldtests in einer realen Kampagne ergaben, dass die ungestützte Werbeerinnerung bei Nutzern, im Vergleich zur Kontrollgruppe, um 65 Prozent höher liegt.